Radar Surabaya – Pandangan tentang maskulinitas di kalangan Generasi Z terus bergeser. Riasan dan perawatan wajah yang dulu kerap dianggap tabu bagi pria, kini justru tumbuh menjadi tren baru yang membuka ceruk menjanjikan bagi industri kecantikan.
Fenomena tersebut terlihat dari semakin banyaknya pria muda yang terbiasa menggunakan produk perawatan maupun riasan ringan. Mulai dari tinted moisturizer, concealer untuk menyamarkan noda wajah, gel alis, hingga lip balm berwarna lembut. Bagi mereka, riasan bukan lagi soal tampil mencolok, melainkan cara sederhana untuk terlihat lebih segar, rapi, dan percaya diri, baik di lingkungan kerja maupun di media sosial.
Seorang agen periklanan asal New York, Rankin, mengaku kini rutin membeli produk kecantikan di toko ritel besar. Menurut para analis, tren ini bukan sekadar perubahan gaya hidup, melainkan sinyal kuat pergeseran pasar. Produk kecantikan untuk pria dinilai sebagai salah satu segmen dengan potensi pertumbuhan paling menjanjikan di industri kecantikan global.
“Awalnya terasa aneh, tetapi setelah mencoba, semuanya terasa biasa,” ujar Rankin.
Baca Juga: ASIASKINLAB di IFBEX 2025, Bisnis Skincare lewat Layanan Maklon Anti Ribet dan Zero Complain
Perubahan ini menandai transformasi yang lebih luas dalam struktur pasar kecantikan dunia. Sektor perawatan dan kosmetik pria kini semakin diperhitungkan, seiring meningkatnya kesadaran akan kesehatan kulit, citra diri, serta kesehatan mental.
Data terbaru dari NielsenIQ mencatat penjualan produk perawatan pria di Amerika Serikat telah menembus USD 7,1 miliar. Sementara riset Mintel menunjukkan, sebanyak 68 persen pria Gen Z berusia 18–27 tahun di Amerika Serikat menggunakan produk perawatan wajah pada 2024. Angka tersebut melonjak signifikan dibandingkan 42 persen dua tahun sebelumnya, menandakan perubahan perilaku konsumen yang cepat dan konsisten.
Baca Juga: Tak Lagi Tunggu Rambut Memutih, Gen Z dan Milenial KIni Ramai-Ramai Menabung Haji
Meski peluangnya besar, sektor ini masih menghadapi tantangan. Pandangan negatif belum sepenuhnya hilang, terutama di kalangan generasi lebih tua dan di sejumlah wilayah. Ke depan, muncul perdebatan apakah industri ini perlu tetap menghadirkan kosmetik khusus pria atau justru mengarah pada produk yang netral gender.
Generasi Z cenderung memilih merek tanpa label gender, sementara sejumlah merek lama masih mempertahankan kemasan berkesan maskulin. Namun, banyak pengamat memperkirakan sekat tersebut perlahan akan memudar seiring perubahan selera pasar. (rra/fir)
Editor : M Firman Syah