Radar Surabaya – Fenomena viralnya donat yang dikaitkan dengan artis Pinkan Mambo membawa dampak signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di berbagai daerah. Tingginya antusiasme masyarakat terhadap produk tersebut mendorong peningkatan penjualan donat di toko-toko lokal.
Antrean panjang di gerai milik sang artis mendorong banyak konsumen untuk mencari alternatif serupa di toko roti lokal, yang menyajikan varian rasa mirip dengan harga lebih terjangkau. Beberapa pelaku UMKM bahkan secara kreatif menghadirkan versi donat artis dengan tampilan dan cita rasa yang mendekati produk asli.
Rini Saptandari, salah satu pelaku UMKM, mengaku mengalami lonjakan penjualan secara drastis sejak tren ini meledak di media sosial.
"Biasanya saya hanya membuat total 50–70 donat per hari, sekarang bisa sampai total 200 donat. Banyak pembeli yang bilang mereka penasaran karena donat Pinkan Mambo lagi ramai di TikTok dan donat yang saya buat hampir mirip dengan sang artis makanya banyak yang pesan meski dari segi rasa berbeda dan harganya pun berbeda," ujarnya.
Hal senada disampaikan oleh Yuli, pemilik toko roti lain yang mengungkapkan bahwa para pelanggan umumnya mencari produk dengan harga lebih ekonomis tanpa perlu mengantre panjang.
“Banyak pelanggan datang karena penasaran sama donat artis tetapi tidak mau antre lama atau keluar biaya besar. Jadi mereka cari versi lokalnya,” ucapnya.
Menanggapi fenomena tersebut, seorang ekonom dari Universitas Airlangga menilai bahwa kejadian ini menunjukkan besarnya pengaruh efek viral terhadap perekonomian lokal.
“Kejadian tersebut menarik, UMKM tidak hanya ikut-ikutan untuk menjualnya tetapi juga memberikan ide dan menyesuaikan selera pasar,” ujarnya.
Para pelaku UMKM berharap tren ini tidak hanya menjadi momentum sesaat. Mereka berupaya membangun identitas usaha yang kuat dan mempertahankan loyalitas pelanggan melalui inovasi produk, pelayanan cepat, dan harga yang bersaing.
Viralnya donat ala Pinkan Mambo membuktikan bahwa tren di media sosial bukan sekadar hiburan, tetapi juga mampu menggerakkan roda ekonomi masyarakat dan memberikan peluang nyata untuk peningkatan kesejahteraan pelaku usaha lokal. (acl/mel/fir)
Baca Juga: UMKM Kepulauan Sukses Jadi Pemasok Program Makan Bergizi Gratis Berkat Pembiayaan BRI
Editor : M Firman Syah